优秀的品牌发布会策划如何落地

在举办发布会时，我们可以刻意地营造出特殊的仪式感，让参与到其中的人们不知不觉地感受到仪式感带来的吸引，从而让整个活动更加令人难忘。

　　参与感并不是简单的邀请用户来到活动现场，而是要让用户深入到整个发布会的全过程中。具体来说，可以把我们的用户发展成为活动的策划者、组织者，让他们更加深入的感受品牌的魅力，从而提高对新产品的认可程度。而且不与受众人群深入互动的新品发布会，往往会变成一种传统推广仪式，新品理念很难深入人心，但如果能激发核心用户的参与感和惊喜感，让他们非常积极地参与到活动的各个环节，并且免费帮你传播和分享，那么对于新产品的上市传播是很有帮助的。就现在的传播手段来说，大家借助于平台直播、官微实时活动、现场互动游戏等方式，把活动现场的用户从观看者变成参与者，让他们享受到新品发布会所带来的乐趣。

　　注意选择时机。毋庸置疑，节假日等大型公众娱乐活动会冲淡发布会策划的作用。除此之外，重大事件的发生和其他大企业的发布会可能会“撞车”，从而导致活动不能发挥其效果。所以恰当的时机选择无疑是发布会策划取得成功的保障。另外，”时机”也可以理解为新闻价值，即要让来参加的记者嗅到新闻价值，让他们感到“由头”的存在，这样发布会策划才能“物尽其用”。

　　在确定了发布会的环节安排后，需要制定出完整可执行的发布会流程表。需要具体到几点几分到几点几分，分别是什么环节。只有这样才能确保整个发布会的环节安排就有可实际操作性，从而通知参会人员当天活动的详细安排。

　　要策划一场发布会，需要先把活动主题、活动时间、活动地点、参加人数等基本信息大致的确定下来。只有做好了这些基本的前期工作，才能确定整个活动的基调，才能把整个活动往下推行。除了这些基本信息外，发布会的嘉宾邀请也是很重要的一环，除了有订货意向和希望了解品牌信息的经销商以外，还需要邀请行业人士针对新品展示进行专业的点评，这样有利于发布会的新闻发布和后期宣传。

　　明确这个发布会的主题意义。我们都知道发布会的主题，意味着这场发布会的核心点，也是关系到发布会能否成功的考察点。发布会的主题我们可以结合宏观背景，从产业背景、行业背景入手，深挖有价值有意义的话题点，再借用当下的热点话题，综合出具有创新性、引导性的发布会主题。这样，不仅可以为宣传发布会时提供更多的话题点和讨论角度，还可以化的实现发布会的目标。